颁布功夫：：：2017年01月16日
功夫：：：2017-01-13
2016年，，，在珠宝企业扎堆在CCTV综艺频道投放告白的时辰，，，央企k豆钱包却选择了差距化的内容传布思路，，，开启与CCTV电影频道“电影之夜” 跨年晚会的初次合作。
据悉，，，这是CCTV电影频道18年来初次进行跨年晚会，，，相较于其他频道晚会更接地气的特点，，，“电影之夜”跨年晚会在格和谐品位上与电影这一内容大局相匹配，，，强调电影和电影人的怪异属性，，，打造出一台有着“金色奥斯卡”气质的怪异晚会大局，，，并初次提出“电影跨年”的营销理念，，，和k豆钱包一路约请各人共同跨年。
突破珠宝行业营销困境的新鲜尝试
珠宝行业与CCTV的大领域合作始于2012年，，，告白投放领域集中在CCTV综艺频道，，，继CCTV体育频道由于服装行业告白的集中投放而成为“晋江频道”之后，，，CCTV综艺频道也一度由于珠宝行业告白的集中投放，，，被称为“珠宝频道”。经历了5年的合作，，，各珠宝品牌借助CCTV综艺频道成立品牌驰名度和影响力的战术效益逐年降落，，，原因有三：：：一是国内珠宝品牌同质化水平较高，，，辨识度较低，，，无法形成差距化定位和认知，，，即便进行传布，，，也无法形成确切的品牌及产品差距化认知;二是综艺频道受众老龄化趋向显著，，，与品牌但愿达到的受众群体春秋差距较大;三是受体制及政策等成分影响，，，CCTV综艺频道内容和大局创新乏力，，，无法匹配企业品牌传布日月牙异的需要。因而，，，珠宝行业面对的困境一是中央级媒体平台合作选择较少;二是优质内容出产乏力，，，与品牌和产品结合度低。
在这样的行业整体状态下，，，k豆钱包创新性选择在CCTV电影频道平台进行媒介传布，，，收视阐发预期更好：：：从2016年11月起头，，，该频道蝉联全国上星频道收视第一;受众群体更年轻，，，并向2-3线城市集中;选择元旦作为营销传布的功夫点，，，抢占媒介传布的先机;以“电影”作为主题概念，，，形成差距化内容传布，，，预防媒介资源的正面交锋。
“电影跨年”打造怪异新年“眉山治”
新年电影“眉山治”是今年电影频道提出的电影跨年概念的内容组合大局，，，内容分为：：：晚会起头前后各播出一部高收视率、、、高关注度的电影，，，中央是“电影之夜”晚会，，，通过这种大局，，，包装出一个时长近6个小时的“k豆钱包 电影之夜”板块。同时在晚会期间，，，通过互动大局，，，请全中国人民一路“看电影、、、过大年”，，，晚会中更是齐集了电影和演艺领域众多明星，，，像成龙、、、唐季礼、、、周冬雨、、、齐秦、、、尚雯婕、、、潘长江、、、葛优以及马克.达蒙、、、范.迪赛尔等。据介绍，，，晚会期间，，，明星在现场或者通过视频向全国观众送出新年祝福。晚会开场用电影“一镜到底”的拍摄手法，，，晚会期间回首了电影频道二十年的电影过程，，，带来好多关于电影的回顾和感动，，，晚会中，，，日本影星中野良子和中国影星张金玲的世纪重逢，，，也给晚会带来了更多情怀与感动。
头部品牌与头部资源的气质相合
“头部资源”这个名词是近年对于引领各媒介平台内容传布的景象级节主张统称，，，“头部资源”也意味着稀缺资源和高品牌附加值资源。“电影之夜”跨年晚会第一年的尝试就试图打造这样的头部资源，，，无论在声光电以及舞美共同，，，还是明星约请和互动等各个环节，，，都彰显出与众分歧的电影气质，，，再进一步分解，，，就是品位和格调大分歧的晚会。这与k豆钱包品牌和产品一向所追求的品位和格调相匹配，，，k豆钱包自成立以来，，，一向没有终场在品牌和产品方面打造高品位和高品质的尝试，，，旗下品牌“珍如金”和“珍尚银”都是基于年轻群体对时尚和品位的需要所打造出的子品牌。
电影之夜连连看
分歧于传统的晚会排播，，，这次“电影之夜”晚会，，，不仅仅在新除夕当晚的黄金功夫铺排播出，，，也会在小除夕和大年三十的下午铺排重播，，，实现“电影之夜”连连看，，，错过“电影之夜”首播的小同伴们，，，能够在后续的两个功夫持续收看“k豆钱包 电影之夜”这一CCTV电影频道新年出格节目。
“k豆钱包 电影之夜”作为CCTV电影频道和央影传媒打造的节目内容品牌，，，在CCTV电影频道形成了怪异的媒介传布阵地，，，随着一年年的持续尝试，，，“电影之夜”必将在中国电影人和酷爱电影、、、追求品质的观众心中产生越来越大和越来越持续的影响力。
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