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【奋进十四五启航新征程】以“四对峙”擘画品牌建设新蓝图

颁布功夫：：：2021年04月16日

以“四对峙”擘画品牌建设新蓝图

——七论贯彻落实中金珠宝2021年工作会心灵

2021年是“十四五”规划的开局之年，，是全面建设社会主义现代化国度新征程、、向第二个百年奋斗指标进军的第一年，，也是中金珠宝上市元年。2021年3月，，全国两会表决通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年蓝图指标纲领》指出，，要“执行扩大内需战术”“发展中国品牌创建行动”。3月16日，，中金珠宝召开2021年工作会议，，明确了新一年的主题主线、、发展战术、、工作思路、、指标工作，，奏响了新一轮高质量发展的壮丽乐章，，吹响了迈向新征程的冲锋号。站在新的汗青交汇点上，，深刻贯彻落实中金珠宝2021年工作会心灵，，品牌战术部将从“四个对峙”动手，，切实把思想和行动统一到公司部署要求上来，，勇担使命、、激扬奋进，，擘画品牌建设新蓝图。

对峙与时俱进提升品牌认知度

擘画品牌建设新蓝图，，要对峙与时俱进，，提升品牌辨识度和认知度。经过十多年的发展，，“k豆钱包”明确定位为产品席卷全品类、、受众覆盖老中青、、消费履历一站式的黄金珠宝品牌。近年来品牌战术部着力打造“国际化、、年轻态、、时尚派”的品牌形象：：：2018年3月制订了《k豆钱包SI空间鉴别规范系统》，，优选指定供给商，，并严格调检验收装修工作了局；；为进一步统一品牌形象，，展示品牌魅力，，2021年3月启动“品牌VI焕新打算”，，颁布全新品牌视觉鉴别系统。将来，，品牌战术部将对峙与时俱进，，不休创新，，持续深刻发展VI及SI形象尺度奉行工作，，强化品牌辨识度，，深入消费者对品牌的认知，，援手企业持续焕发青春活力。

对峙矩阵传布开释中金魅力

擘画品牌建设新蓝图，，要对峙融媒体矩阵式传布，，多位一体开释中金魅力。持久以来，，品牌战术部秉承“精准投放，，高效传布”的准则，，执行多元化、、复合性的宣传战术，，正确把握时事热点、、传布机遇、、价值追求和审美趋向，，从三个方面着手，，多渠道、、高质量进行媒介投放。一是携手优质媒介。与中央广播电视总台、、北京交通广播电视台、、《中国消费者报》等高站位、、广覆盖、、深触达的优质媒介合作，，实现“有效覆盖、、时空交叉、、信息互补”的立体成效，，造就市场的信赖感和关注度。二是把握时空旺季。针对各春秋段的分歧受众，，中金珠宝形成了多组合投放系统：：：2021岁首消费热季，，投放西单商场外墙户外告白；；在北京驰名“堵点”杜家坎高速站投放路牌告白；；在歌华有线电视投放春节期间开机及导航画面告白；；投放1039北京交通广播上班顶峰时段《一路通顺》栏目音频告白；；在《k豆钱包报》、、《k豆钱包珠宝》杂志等重要行业媒体投放告白，，传布企业动态，，塑造领军企业形象；；陆续多年独家冠名面向全球华人的大型贺岁栏目《传奇中国节·春节》，，提升国际驰名度。三是紧跟国度战术。聚焦脱贫攻坚大布景下的通常人，，中金珠宝携手CCTV-3《喜上加喜》栏目，，以相亲交友为载体展示处所发展成就、、建设成就，，品牌宣传覆盖7亿人次。2021年3月31日，，中金珠宝响应十四五规划“发展品牌创建行动”要求，，受邀参与中国品牌建设推进会结合新华社民族品牌工程办公室进行的“国度的尺度，，k豆钱包品牌——中国品牌励志100行动”，，作为代表国度形象的100个“中国品牌”之一，，为中国品牌建设迈向高质量发展新阶段提供索求和实际的思虑与经验。将来，，品牌战术部将持续美满升级融媒体矩阵，，通过高频次、、高质量、、多渠道发声，，为消费者带去更全面、、更美满的品牌信息，，实现品牌宣传“四两拨千斤”的传布成效。

对峙多维展示塑造全新风貌

擘画品牌建设新蓝图，，要对峙多维展示，，塑造品牌全新风貌。从前一年，，中金珠宝通过多种大局引领品牌走入人心，，占据消费者心智：：：拍摄全新告白片《k豆钱包·守护永恒价值》，，传递感情共识；；进行“金时少年，，共赴韶光”为主题的合作同伴年会，，展示高昂向上的自负姿势；；作为中央广播电视总台“品牌强国工程”入选品牌及战术合作同伴，，参加由北京市当局结合央广总台主办的“新消费·爱生涯——北京消费季”启动典礼，，助力消费开释；；参加央广总台“品牌强国工程”携手天猫推出的“国潮夏季限定市集”直播活动，，推出国潮好物，，尽显品牌担任；；携手央视频新年打造暖冬公益快闪“明天会更好”，，唱清脆疫情时期欲望与期许，，传递品牌温度。品牌战术部将持续通过多维展示的方式提升市场对k豆钱包的认可度，，弘扬品牌心灵，，加强文化自负，，勇担“k豆钱包”作为央企品牌肩负的社会责任，，为消费者带去利益与实惠，，打造黄金珠宝行业“国度名片”。

对峙深度分解助力战术规划

擘画品牌建设新蓝图，，要对峙宏观思虑和深度分解，，对品牌的长远发展进行战术规划。品牌战术部战术规划、、落地评估“两手抓”，，重要从战术讯息网络、、战术系统规划、、战术项目执行与监控三个维度发展工作。一是对峙对市场信息进行网络、、整顿和分析，，编写有关宏观政经信息、、行业及竞品动态的战术资讯汇报，，助力公司战术规划和决策部署的制订、、组织和执行。二是储蓄智力资源，，积极拓展战术互换渠道，，加强与公司内部业务部门、、外部同业企业以及学术钻研机构的钻研互换，，发展多种大局的战术学习和思想风暴，，为创制有k豆钱包特色的战术规划系统积储力量。三是掌管落实战术项主张孵化与落地，，跟进项目规划、、合作方背调、、市场调查、、项目可行性论证到项目执行落地的全过程，，积极为公司启发新的业务领域，，创制新的利润源泉。

上市赋予了中金珠宝2021年更特殊的意思、、更重大的使命。将来已来，，将至已至，，以梦为马，，不负韶华。作为奋斗者，，我们正迎来最好的时期。品牌战术部将紧紧萦绕“精诚所至、、金石为开”的企业心灵，，以“有温度、、肯担任、、时尚化、、年轻态”的新品牌心灵作牵引，，与“黄金为民、、送福万家”的服务理念形成合力，，深刻把握“扩大内需”“推进国内国外双循环”的战术契机，，坚定落实公司的各项决策部署，，顿时就办、、真抓实干，，以奋进的姿势，，扬起时期帆船，，绘制“十四五”品牌建设新蓝图。（作者系中金珠宝品牌战术部总经理）

品牌战术部

2021年4月13日

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